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微电影营销

更新时间:2014-04-07 17:09:08点击次数:1154次字号:T|T

微电影,即微型电影,又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的ag视讯app苹果官网、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(17天或数周)”和“微(超衋g视讯app苹果官网。┕婺M蹲剩盖?/span>-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题ag视讯app苹果官网,可以单独成篇ag视讯app苹果官网,也可系列成剧。 

微电影的特征: 

1、“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于-它的3“微”特征,使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的ag视讯app苹果官网、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛,广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求,是信息技术革命下的web3.0. 互联网延升到了移动设备,“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台,更是将“微”特征发挥到极致ag视讯app苹果官网! 

2、新媒体的内容谁来拍?从理论上讲ag视讯app苹果官网,谁都可以。从电视台到手机运营商ag视讯app苹果官网,从影视制作公司到唱片公司,大家都有各自的资源和理由参与其中ag视讯app苹果官网ag视讯app苹果官网。不过有一点,未来真正有影响力的新媒体可能仍然不是来自街上随便走着举着DV的张三李四王二麻子。拍摄新媒体内容的门槛虽然不高ag视讯app苹果官网,但是随着旧媒体开始考虑跨媒体,真正有竞争力的新媒体内容很可能既需要跨媒体的能力ag视讯app苹果官网ag视讯app苹果官网,又需要针对性的制作,而这不是大街上随便一个人都能做到的。 从理论上来说,当今电影和电视所能涉及到的内容,都可能是微电影的话题内容ag视讯app苹果官网。但有一点可以肯定:上述传统电影和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微电影”ag视讯app苹果官网,这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。  

  3、俗话说:长文章,好作;短文章,难攒。在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下ag视讯app苹果官网,一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢?大体具备以下特点---  

“有意思的故事推送内容”-“有意思”比“有意义”更重要ag视讯app苹果官网!在当今娱乐时代ag视讯app苹果官网,人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多ag视讯app苹果官网!这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设g视讯app苹果官网ag视讯app苹果官网!熬绫尽焙汀氨嗉笔侵匾诵?。    “有起承转合的内容桥段”-在极端时空下,“玄疑”ag视讯app苹果官网、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要!故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计,这些起承转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法g视讯app苹果官网!暗缬翱觳汀笔贝牡嚼碼g视讯app苹果官网,要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合ag视讯app苹果官网。    “有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更重要!如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉ag视讯app苹果官网,并能“欲罢不能”地持续参与,是微电影营销能否具有“商业价值”的关键?!霸跹斡搿北取安斡胧裁础敝匾亩?。就互动性而言ag视讯app苹果官网,观众的转发推送ag视讯app苹果官网,续集或系列剧的是否增拍,甚至演员的选择,奖项的评选,都是互动参与的重要组成部分。 

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